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OvumOTT电视还不能与传统电视竞争

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来源: 作者: 2019-03-21 10:53:01

Ovum公司的研究表明,尽管互联公司(OTT)呈现出不断增长的势头,但还不能够胜任取代传统收费电视的位置。尽管如此,电视运营商仍不能掉以轻心。一小部分OTT公司除了拥有重要的品牌资产以外,他们还可以依靠其母公司的财政实力和资产,大幅度的提高他们的市场地位。

在Ovum公司第一份“互联公司(OTT)电视运营商市场定位”的迭代式调研中,一个客观评价互联电视领域中几个重要互联公司的动态工具——纵观全局,尽管基于络竞争的OTT 电视服务已经非常的类似,但是相比较传统收费电视的内容质量以及广泛度而言,他们还有很大的距离。

Ovum首席分析师Jonathan Doran指出:“虽然我们预期OTT将会在家庭影视娱乐整体应用中变得越来越不可或缺。但是目前而言,极少的例子可以证明消费者订购支付电视的独立解决方案有所下降。所以,OTT目前仍然是传统电视服务的补充,无法取代传统电视服务。”

这一观点也可以通过Ovum消费者市场调研得到证实。调研表明,尽管有一半的消费者通过家庭互联终端,使用OTT的服务收看电视和电影,但仍有54%的消费者依然订购传统的付费电视服务。这也证实了OTT目前无法取代传统的电视消费行为。

Ovum的OTT互联电视公司的市场定位研究,分析了OTT业者对传统付费电视以及电视市场上的破坏性,并且概括出可能形成的战略合作模式。分析师Doran提到:“我们相信本着互惠互利的原则,传统的电视运营商和OTT的合作是至关重要的。迄今我们已经看到一些证据表明这点,例如 Xbox LIVE 和三星的合作就十分值得重视。

此外研究表明,就内容提供商的分析,BBC的综合分数最高,在内容属性、消费者体验、商业环境中远远高于别的业界对手。而,三星被评估为得分最低的业者,体现在劣质的内容属性、消费者体验以及营销市场。

分析师Doran总结道: “随着电视服务市场的白热化,所有参业者都有一个清晰、指导性的需求。对于传统电视服务商必须要认识到新的竞争者加入到这个市场,会威胁到原有的收入来源,而OTT业者需要更为明确的方向,充分利用合作伙伴关系,提供高质量的体验,吸引忠实的客户,从而通过TV服务赚钱。”

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