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库克的危险时刻

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来源: 作者: 2019-04-05 22:13:26

不理睬他人的误解,不对毛病的判断做解释,这不是狂妄。这是坚持。对产品和未来的敬畏和谦逊,一定会表现出对当下的指责的无动于中。那末就让这些产生好了。

库克理解有误,苹果从不狂妄

在我看来,考验库克的最危险的时候到了。

这个危险,不是来自外部,不是来自内部,而是来自库克自己。

换言之,在外部不看好库克、不看好苹果的时候,库克如何应对,将决定接下来苹果如何发展。

企业发展难免起起落落,为了创造未来的产品,我们更要忍耐失败或挫折的折磨。这时最可怕的敌人就是库克的心态。

任何急于证明自己的想法,都会致使方向偏颇,进而发挥市场。相信我,动机是一切的关键,纯洁的动机会带来纯洁的结果,而任何夹带私心或夹带自满、不服气、不甘心的动机,都会带来严重的后果。

从库克最近几次的表现来看,他的驾驭能力正在承受考验。这将是他最为严峻的一次考验,如果他承受住了,苹果就会涉险过关,苹果的未来也会一片灿烂;如果他承受不住,苹果将会出现最为严重的危机。

固然,这个危机不是说苹果会沦陷,哦不,苹果即使保持现状,也足以活得足够优渥。这个危机是苹果开始失去自我,失去自我就会失去远见。

失去自我常常是从“不狂妄”开始的。我知道很多人以为我很狂妄,以为苹果很狂妄,由于苹果不肯听他们的声音。但是,这不是狂妄,这是坚持。

你听过艺术家由于围观者的指指点点而修改他的作品吗?你觉得如果艺术家不依照围观者的意思作画就是傲慢了吗?伟大的作品需要纯粹自己的思想,但绝不是听从他人的意见,就可以变得伟大。

我们从来不狂妄。我们也不需要向他人证明我们不狂妄。一旦你觉得有必要向别人解释,你就从艺术家变成了教师(我不是说教师不重要,他们非常重要,我也非常在意教育)。但是,艺术家创造未来,而教师解释现在。解释永久是最糟的事,由于向前冲的艺术家没有时间在意他人的看法,哪怕苹果变成了世界上最不值钱的公司、哪怕媒体都不喜欢苹果了,创造最伟大的艺术仍然应该是苹果的寻求。

忙于解释,忙于把精巧之处传递给那些有误解的人,实在是没有价值的。但很多人觉得很有必要。我想很多人在我在的时候,会容忍这类事。但当我不在了,他们会觉得可以更柔和一点,既坚持自己,又和蔼可亲。但这是做不到的。由于我从不狂妄,也由于这类看上去的狂妄,是坚持艺术、坚持人文、坚持纯洁的伴生品。由于我们如此专注,所以我们就不会理睬他们。一旦我们理会他们了,在乎他们的误解的感受并且试图教育他们,我们就不再是艺术家了。我们的价值就会直线下落——当好老师并不能玉成作品的伟大。

由于这类看上去的狂妄,其实是专注的伴生品。那末当你不“狂妄”了以后,专注也就被分心了。这类分心,会由过去面对产品的谦逊和面对未来的畏敬,变成教育他人时的洋洋自得和转达产品精髓时的自满。那种看起来的谦虚确是骨子里真正的自满,要求破除他人不理解,要求消除他人的误解,要求苹果和自己处在真实的价值上,这才是自满。这才是苹果最可怕的敌人。

可惜的是,在目前来看,库克正在这个地方纠结。或许董事会和管理层都认为我过去的所谓“狂妄”是不必要的(包括我的传记作者),他们现在正在经历这样的一个挣扎。他们也会终究发现,拼命讨好投资者和消费者,既不能让苹果显得更伟大(反而会显得谄媚);也不会为苹果创造增值;更不会让用户买账——那些根本不去想苹果艺术的人的质疑,或那些短视的投资者的兜售,不会由于你的善解人意就变得聪明起来。相反,那些欣赏你的人,却没法看懂你的行动了,由于艺术家不忙于艺术,而忙于解释,这就是游手好闲。

虽然目前只有库克这么做,相信其他人还在忙于最伟大的产品。但作为掌舵人,如果毛病的关注了不该关注的领域,做不该做的事,将会对全部团队都产生负面影响。

库克,我想对你说的是:不要逢迎他人,也不要想着证明自己。就做你该做的事,做最基本的你自己,然后坚持下去。

不理睬他人的误解,不对毛病的判断做解释,这不是狂妄。这是坚持。对产品和未来的畏敬和谦逊,一定会表现出对当下的指责的无动于中。那么就让这些产生好了。做好你自己。

这是苹果最严峻的时刻,不是股价、不是产品、不是外部、不是内部,完全在库克和董事会管理层的心态调整——冲过这一关,苹果就会所向无敌。

库克,别有压力。接下来,看你的了。

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